La nouvelle campagne Champagne de Vignerons mise sur l’humour et les petits bonheurs du quotidien. Signée Australie.GAD, elle entend renforcer la visibilité de la marque collective, notamment auprès des 25-40 ans.
Un plateau télé, des sushis livrés à l’heure ou une première tomate au potager : Champagne de Vignerons joue avec les petits bonheurs du quotidien dans une nouvelle campagne destinée notamment aux 25-40 ans.
« Vos sushis sont arrivés à l’heure ? Champagne ! » Le ton est donné. Avec sa nouvelle campagne signée Australie.GAD, la marque collective Champagne de Vignerons mise sur l’humour et les situations familières pour attirer l’attention. Un dîner sans débat politique, un mari aux fourneaux ou une belle-mère qui annule sa venue deviennent autant de prétextes à une accroche complice.
Portée par le Syndicat Général des Vignerons de la Champagne, cette campagne ouvre un troisième chapitre de la communication de la marque. Après avoir revisité les codes du champagne, puis remis les vignerons au centre du récit, l’objectif est désormais de gagner en visibilité auprès des consommateurs, notamment des 25-40 ans encore éloignés de cet univers.
Petites réjouissances
La mécanique repose sur une question courte, suivie d’une réponse identique : « Champagne ! » Certaines affiches évoquent un plaisir simple, comme un plateau télé ou la première tomate récoltée. D’autres empruntent aux petites comédies de la vie familiale. Le décalage entre la banalité de la situation et la célébration qu’elle semble appeler fait tout le ressort de la campagne.
Le champagne apparaît ainsi associé à des moments dans lesquels chacun peut se reconnaître. À travers ces clins d’œil, la marque cherche à rendre son discours plus accessible, avec un langage direct et une touche d’autodérision.
Les visuels suivent une composition commune : une coiffe dorée de bouteille, suspendue au-dessus du texte, des décors domestiques et quelques éléments de table. Sushis, sandwich, fromage ou salade installent immédiatement le contexte. Des verts francs aux teintes chaudes du bois, chaque ambiance accompagne l’accroche tout en conservant une identité reconnaissable.
À chaque moment
La signature « À chaque moment son caractère » relie ces scènes à l’identité de Champagne de Vignerons. Sous les messages humoristiques, les affiches invitent à découvrir la diversité des terroirs et des caractères des champagnes sur le site de la marque collective.
Cette nouvelle prise de parole déplace donc le regard vers le consommateur et ses habitudes. Les vignerons restent présents à travers la bannière commune, tandis que les situations mises en scène cherchent à créer une proximité avec le public.
Une réalisation contemporaine au service d’un parti pris publicitaire très lisible : capter l’attention en quelques mots, provoquer un sourire et donner envie d’en savoir davantage sur les champagnes du vignoble.
Une identité collective
Créée en 2001 à l’initiative du SGV, Champagne de Vignerons rassemble aujourd’hui quelque 4 000 producteurs. La marque porte une ambition commune : faire reconnaître la qualité des cuvées, les histoires familiales et les expressions de terroir qui composent le vignoble champenois.
Pour découvrir les champagnes et les vignerons : www.champagnedevignerons.fr
Crédits images : Syndicat Général des Vignerons
Champagne de Vignerons est la marque collective portée par le Syndicat Général des Vignerons de la Champagne. Sa nouvelle campagne de communication, conçue par Australie.GAD, utilise des situations du quotidien et des accroches humoristiques pour renforcer sa visibilité auprès des consommateurs, notamment des 25-40 ans. Elle porte la signature « À chaque moment son caractère ».
Qui porte la marque Champagne de Vignerons ?
Champagne de Vignerons est une marque collective portée par le Syndicat Général des Vignerons de la Champagne.
Quelle agence a conçu la nouvelle campagne ?
La campagne est signée Australie.GAD. Ses affiches associent des scènes du quotidien à des accroches humoristiques.
Quel public la campagne souhaite-t-elle toucher ?
Elle vise à renforcer la visibilité de Champagne de Vignerons auprès des consommateurs, notamment des 25-40 ans encore éloignés du champagne.
Quelle est la signature de la campagne ?
La signature figurant sur les affiches est « À chaque moment son caractère ».
